A/B Test si indica lo strumento che consente di testare due diverse versioni di un messaggio, di un'immagine, di una pagina web, di un testo, o di qualsiasi altro elemento grafico e contenutistico al fine di individuare la versione più performante.
In ambito marketing, l'A/B Test è molto utilizzato, ma per essere utile è importante che venga effettuato seguendo un iter preciso: è necessario definire e circoscrivere l'elemento che desideriamo testate, è opportuno crearne una variante, si procede, quindi, alla definizione dei due sottogruppi ai quali mostrare rispettivamente l'elemento originale e la variante e si definisce infine l'intervallo temporale in cui effettuare il test.
